Série: Marketing Digital para Médicos: como criar conteúdos originais?
O marketing digital para médicos precisa transmitir seriedade, profissionalismo e autoridade no assunto. Uma das melhores maneiras de se comunicar com o público é a partir da produção de conteúdo. Mas afinal, como criar conteúdos originais no marketing médico?
Muitos médicos desejam utilizar as redes sociais ou o site para se comunicar com o seu público, mas não fazem ideia de como começar. Afinal, com a rotina corrida pode ficar difícil ter ideias criativas. O que postar? Sobre quais assuntos falar? Qual tipo de conteúdo produzir? Essas e outras perguntas podem aparecer no momento de produzir peças para o marketing digital.
É por isso que trouxemos x dicas para te ajudar neste processo! Confira e saiba como começar a criar conteúdos originais.
1. Fique de olho nas datas relevantes para o seu nicho
A área da saúde é repleta de datas comemorativas ou voltadas à conscientização. Os exemplos mais conhecidos são o Setembro Amarelo, Outubro Rosa e o Novembro Azul, datas que costumam ser bastante relevantes para toda a área da saúde. Mas é possível produzir conteúdos sobre as datas ainda mais relevantes para o seu nicho, de acordo com a sua especialidade.
Por isso, fique de olho nas datas relevantes e marque na agenda de produção de conteúdo. Os materiais produzidos podem ser diversos, como por exemplo uma conscientização sobre o assunto. Mas também é possível usar a criatividade e produzir conteúdos diferentes do que todo mundo já faz.
No Outubro Rosa, por exemplo, é possível falar sobre como a tecnologia auxilia na detecção precoce do câncer de mama. Também é possível trazer um conteúdo de inspiração, com mulheres famosas que venceram a doença. Enfim, há muitas ideias de como aproveitar as datas relevantes para construir autoridade e gerar engajamento.
2. Solucione dúvidas comuns da sua especialidade médica
Sabe aquela dúvida que sempre surge no seu consultório? É um bom tema para engajar em um post nas redes sociais ou trazer um texto mais completo no seu blog. Assuntos que geram polêmica e que possuem diferentes opiniões profissionais também são válidas.
Vamos supor que você é dermatologista. Nesta área os procedimentos estéticos causam muitas dúvidas, receios e opiniões diversas. Trazer estes temas é uma forma de reafirmar sua autoridade profissional e se posicionar de acordo com seus estudos e experiência.
Responda temas polêmicos como a defesa ou não defesa de um determinado procedimento. Solucione dúvidas pertinentes como o tempo de recuperação. Análise um caso famoso que veio à público na mídia. Todas essas são ótimas alternativas para construir sua imagem profissional com seriedade e transmitir confiança.
3. Traga mitos e verdades sobre a área
O modelo mitos e verdades é utilizado por diferentes áreas de atuação profissional. Na Medicina ele é ainda mais potente, pois traz a desmistificação de temas que podem parecer muito difíceis ao seu público. O poder do modelo mitos e verdades está em se aproximar do público, desfazer conceitos do senso comum e solucionar as suas dúvidas. É por isso que esse modelo de conteúdo traz muito engajamento.
4. Pesquise palavras-chave com engajamento
Está em dúvida sobre qual tema abordar no seu conteúdo? Pesquisar por trends, palavras-chave com alto volume de busca ou hashtags bombadas pode ajudar. As redes sociais, por exemplo, são ideais para apontar as tendências do momento. Acompanhe perfis do mesmo nicho que o seu e observe o que eles estão falando.
Vale acompanhar as notícias, o Twitter, Instagram e observar o que estão falando que pode ser relacionado com a sua especialidade. Por exemplo, algum famoso pode ter anunciado que possui uma doença e isso causou uma grande comoção na internet. Que tal produzir um post falando sobre o que é a doença ou qual é o tratamento?
O Google Trends também é uma boa forma de avaliar o volume de buscas de determinadas palavras-chave. A partir disso é possível tanto produzir conteúdo para as redes sociais, como para o seu site.
5. Reaproveite conteúdos antigos de forma diferente
Pode parecer repetitivo, mas poucas pessoas se lembram do conteúdo que você fez meses atrás. Pode ser que novas pessoas tenham te conhecido desde então ou que exista uma novidade sobre o assunto que você ainda não abordou. Pode ser também que você deseje falar sobre o assunto de uma forma mais completa.
Vamos supor que um post seu no Instagram bombou! Contudo, era um post simples e não muito aprofundado. Você pode construir ainda mais autoridade se produzir um artigo completo para o site ou um vídeo para o YouTube.
6. Cite outros profissionais da sua área ou de áreas complementares
Construir autoridade não significa que você construirá uma imagem de quem sabe tudo. Afinal, todo conhecimento parte de algum lugar e por isso é tão importante citar outros profissionais da sua área ou de outras especialidades.
Para isso, recorra às parcerias e produza conteúdo em conjunto com outros profissionais. Vocês podem fazer um vídeo juntos ou escrever um texto em conjunto. O modelo entrevista também pode ser interessante.
Outra forma é citar como referência. Ao produzir um conteúdo, mostre ao seu público de onde vem aquela informação para transmitir mais credibilidade e profissionalismo. Para assuntos complexos, como por exemplo, cirurgia bariátrica, profissionais de diferentes especialidades podem se reunir. Afinal, o procedimento envolve o cirurgião, psicólogos, nutricionistas, entre outros profissionais.
7. Relacione temas que estão em alta com seus conteúdos
Sabe quando todo mundo passa a falar do mesmo assunto? Um filme, uma série, um lançamento musical, algo que aconteceu com uma pessoa famosa… enfim, há certos assuntos que viralizam e de repente só há este assunto nas redes sociais. O marketing médico digital também pode se aproveitar destes assuntos trends para produzir conteúdo original.
Busque relacionar com a sua especialidade de alguma forma, pois é a chance de gerar mais engajamento. Outra forma de relacionar produções do entretenimento é fazer listas de sugestões, no modelo “x séries que falam sobre maternidade”, que seria um bom exemplo de conteúdo para obstetras.
8. Aposte no storytelling (contação de histórias)
Uma das regras do marketing digital é que todos gostam de acompanhar uma boa história. Por isso, conte a sua trajetória profissional, fale sobre as suas motivações para escolher sua especialidade ou conte como surgiu a sua clínica.
Contar histórias traz identificação, especialmente quando se mostra uma face mais humanizada do profissional. Mostre que você enfrentou desafios, teve dúvidas em alguns momentos e cometeu erros para chegar aonde está agora. Tudo isso gera interesse, além de construir a imagem de um profissional confiável e experiente.
Temos certeza de que com essas ideias vai ficar mais fácil produzir conteúdos originais sendo médico. Se você quer mais dicas como essa, inscreva-se em nosso blog e não deixe de acompanhar nossa série Marketing Digital para Médicos.
Fontes:
https://verbumconteudo.com.br/marketing-de-conteudo-para-medicos-o-que-e-como-fazer/
https://www.kbrtec.com.br/blog/marketing-digital-para-medicos-como-aumentar-o-numero-de-pacientes/
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